消费者行为学
本课程深入解析消费者行为学核心逻辑，通过解读来源可信度、物质主义心理、情境差异及品牌联名策略，带你拆解消费决策背后的心理动因，掌握如何利用专家背书、象征性消费及差异化品牌联动，提升商业说服力与市场营销实效。
24-25IOM102 消费者行为学
Consumer Behaviour
- 学校
- 西交利物浦大学
- 学院
- International Business School Suzhou
- 专业方向
- IOM · Intelligent Operations and Marketing
- 完整开课代码
- IOM102-2025/26-SEM2
- 开课学年
- 2025/26
真题讲解
IOM102-24-25-F
掌握消费者行为学核心逻辑，深入解析感知风险与卷入度、双面信息说服机制、参照群体心理及品牌图式理论，助你构建完整营销知识体系。
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