Chapter 7 利用次级品牌关联构建品牌资产
本课程深度解析品牌资产的杠杆化管理，通过剖析企业背书、原产地效应、渠道形象、联合品牌、成分背书及名人代言等七大维度，揭示如何利用次级品牌联想进行资源协同与价值转移，帮助你掌握借力打力的品牌构建策略，实现品牌形象的差异化塑造与竞争力跃升。
24-25MKT3043 品牌与品牌管理
- 学校
- 北京师范大学-香港浸会大学联合国际学院
- 学院
- 工商管理学院
- 专业方向
- 市场营销管理
本课程是北京师范大学-香港浸会大学联合国际学院工商管理学院市场营销管理专业的专业核心课程。课程系统阐述品牌战略构建与管理的全过程，涵盖品牌资产评估、品牌定位、品牌识别系统设计、品牌传播策略及品牌维护等核心知识体系。通过理论教学与案例分析相结合，旨在培养学生深入理解品牌价值对企业竞争力的重要作用，掌握构建强大品牌组合的专业方法，提升学生在复杂市场环境下的品牌决策与管理能力，为从事品牌管理、市场营销策划及相关管理工作打下坚实基础。
课程讲解
Chapter 6 整合营销传播与品牌资产
本章深入解析整合营销传播IMC在碎片化时代构建品牌资产的核心逻辑，通过品牌资产金字塔与信息处理模型，教会你如何协同广告、公关、社交媒体及线下体验等多元触点，运用6Cs评估准则进行精准资源配置，从而确保品牌声音的一致性与互补性，实现从品牌认知到深度共鸣的跨越，将分散的营销动作转化为稳固的品牌竞争力。
24-25Chapter 5 设计营销计划以构建品牌资产
本课程深入拆解如何通过整合营销策略构建持久品牌资产，结合CBBE模型分析产品策略与价值定价，教你从碎片化市场中精准捕捉用户需求，利用体验营销、大规模定制及一对一互动构建情感共鸣，将营销动作系统性转化为品牌资产增长的闭环动力，助你在复杂的竞争环境中打造核心差异化优势。
24-25Chapter 4 品牌要素的选择与构建
课程从品牌资产构建视角出发，深入拆解名称、标志、口号等品牌要素的核心逻辑，通过易记、有意义、讨人喜欢、可转移、适应性及受保护性六大科学标准，辅以评估矩阵实战分析，助力你构建具有辨识度与持久竞争力的品牌符号体系。
24-25Chapter 3 品牌共鸣与品牌资产模型
本课程深入解析品牌资产金字塔模型，带你从品牌显著度出发，系统拆解如何通过理性性能与感性形象的深度结合，将品牌定位融入消费者心智，最终实现从基础认知到情感共鸣的进阶，构建出让用户离不开的强势品牌护城河。
24-25Chapter 2 基于顾客的品牌资产与定位
本课程深度剖析基于顾客的品牌资产CBBE模型，通过解构心智联想网络，指导你精准识别竞争参照系，掌握差异点与共同点的构建策略，并利用品牌箴言将战略转化为长期增长动力，助你在消费者心智中建立无可替代的竞争护城河。
24-25Chapter 1 品牌与品牌管理基础
本课程深度拆解品牌管理核心逻辑，助你跳出产品思维，掌握从识别差异、构建多维价值到维护品牌资产的系统方法，通过学习品牌定位与营销闭环，让你在信息过载时代洞悉品牌如何实现从产品认知到心智护城河的跨越，从而创造持续的财务与商业增长。
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